Das Dilemma mit der Glaubwürdigkeit

Bernd Lorenz Walter

Abstract


Die Verantwortung von Unternehmen spielt eine immer stärkere Rolle. Wenn Betriebe Verantwortung für Andere oder die Umwelt demonstrieren, wird dies in der Regel nur dann honoriert, wenn das Unternehmen eine gewisse Glaubwürdigkeit besitzt. Doch Glaubwürdigkeit aufzubauen ist ein langwieriger Prozess, und sie ist vergleichsweise schnell wieder zu verlieren.

Schlagworte


Unternehmenskommunikation; Glaubwürdigkeit; Evaluation

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DOI: http://dx.doi.org/10.14512/oew.v23i4.591

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